多方数据显示，甜宠剧正在成为观众新晋“网红”，也是市场上一块宝贵的价值洼地。之后，宫斗题材迅速降温，直至最近，彻底坐实被封禁。就在7月12日，《亲爱的，热爱的》还获光明日报点赞，称其展现了网生代青年追梦人的精神风貌。从2018年到2022年，将连接迎来党和国家的重大周年纪念，积极“拥抱新时代”，聚焦革命历史题材的主旋律电视剧的创作，将是长期的市场政策方向。
作者 / 苏苏
在《亲爱的，热爱的》每天“屠榜”热搜，“发糖”不止的七月，一篇《光明日报》刊载“爱情剧不能甜腻过头”的“敲打”文章，成功炸开了舆论的口子。
“谈恋爱不图奔着甜甜蜜蜜去，难道还图吃苦耐劳？”
“生活已经这么苦了，看剧还不能甜？”
“生活很压抑了，再不看点这样的甜剧我真的看不到希望了”
“生活是有多苦啊，一点甜都受不了？”
一边市场火热，一边官媒批评，“甜宠剧”真的甜腻过头了吗？
虽说这次官媒的敲打不免让人联想到“凉风预警”，但“爱情剧不能甜腻过头”的文章，严格来说不算政策，也不算规范和标准，对于爱情题材剧来说，未来以“甜宠”为卖点或是一种危险信号吗？
市场行为：“甜宠”成为市场风向
“甜宠”，字面意思，甜蜜又宠爱（宠溺）。不得不说是这两年流行起来的一个市场化的生词。
一甜到底，天天发糖，甜蜜宠溺作为当前观众观剧的一个爽点，剧集“甜宠化”也正在成为市场上一种新的创作方向和潮流。
依托于“这个鱼塘被你承包了”，“奈何女孩”，“香蜜女孩”，“芸汐抱”，“卫龙CP”等网友饭制热词在娱乐互联网领域的诞生传播，《杉杉来了》《微微一笑很倾城》《致我们单纯的小时光》《双世宠妃》《萌妻食神》《奈何BOSS要娶我》《大约是爱》《绝世千金》《等到烟暖雨收》等一大拨“甜宠”剧凭借更垂直的观众触达率，直击受众的观剧爽点，最大限度地满足了年轻女性这一核心受众群的心里情感需求。
具体说来，相较于其他的严肃题材，这些爱情剧集故事简单欢快，男女主演颜值亮眼，服化道清新精致，画面唯美浪漫，再辅以一首甜蜜可人，适合传唱的主题曲，正切合当下工作压力大、生活节奏快的“996”年轻人的观剧需求，尤其是女性观众。她们无需费过多脑力，跟着剧情走，也能获得现实生活中难以触达的完美“恋爱”体验。而这些成本不大，制作难度不高的“小而美”剧集，也经常能够以小博大，获得超高收视和话题热度。
《花间提壶方大厨》2017年上线，两季分账突破7200万；
《绝世千金》2019年上线，两季分账超4600万；
《等到烟暖雨收》2018年上线，三季分账金额截止跟播期结束突破3000万，成为2018分账网剧中金额最高的网剧；
《医妃难囚》刷新2018年分账网剧收益最快破千万记录。
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作为早年青春偶像剧的升级2.0版本，如今甜宠剧的人设更现代，更贴合当下的时代情绪，它规避了现实中大部分的难，用主角之间的“发糖”剧情，把少女心的恋爱梦想谈到极致。多方数据显示，甜宠剧正在成为观众新晋“网红”，也是市场上一块宝贵的价值洼地。
所以，当投资人、创作者纷纷看中这块甜蜜“奶酪”，制作团队大多在已有一些观众基础的商业网文小说基础上做改编，再辅以一整套市场化的生产投放宣发逻辑，尽管口碑褒贬不一，但它入局门槛低、周期短、收效快，也是当下资本环境里能够做到的最安全，性价比高的投资产品。
尤其在当下影视寒冬，大IP失灵，“流量”失效的大环境下，用小成本撬动大收益，四两拨千金，轻体量的甜宠剧是再合适不过的投资逻辑。
存在多元：“牛排”“可乐”共生共荣
光明日报的批评文章指出，《双世宠妃2》中男女主角的吻戏多达42场，不分时间地点，无关剧情需要；《奈何BOSS要娶我》中，男主角为了得到女主角，不惜编造她身患血癌、只有自己的骨髓才能救她的谎言，迫使她与自己结婚，这种为了达到目的不惜触犯道德底线，甚至法律红线的情节设定值得商榷。
翻译成大白话就是：这种爱情片太甜腻，脱离现实，罔顾逻辑，应该管一管。
其实早在今年3月，北京日报也曾刊文警告甜宠剧正当红，要“当心甜过头”；此次，光明日报更指出，“脱离现实、逻辑混乱、思想肤浅、导向错误”的甜宠剧，挤压了精品剧作的生存空间。所以，要谈就谈现实题材里有苦有甜的现实主义爱情，勇于表现现实爱情里的矛盾和冲突。
这是“甜宠”风向即将受限制的信号吗？今年1月，北京日报借《延禧攻略》《如懿传》霸屏，批评宫斗剧的五大负面影响：热衷追崇皇族生活方式，使之成为流行时尚；精心演绎“宫斗”情节，恶化当下社交生态；不吝美化帝王臣相，淡化今朝英模光辉；宣扬奢华享乐之风，冲击克勤克俭美德；片面追逐商业利益，弱化正面精神引导。之后，宫斗题材迅速降温，直至最近，彻底坐实被封禁。
曾几何时，北京日报也评价《都挺好》“贩恶”，过度渲染人性和生活的黑暗面，不利于传播正确的价值观和正能量。不过话又说回来，在作品里表现正能量的方式有很多种，其实“甜腻”也算是观众喜闻乐见的一种。而那种“看多了甜腻爱情剧，就会忘了艰苦奋斗精神”之类的逻辑也早就被证实为误会一场。
在网娱君看来，影视剧的一切题材都有一定意义，有的接地气服务百姓生活；有的高精专展示精深艺术；有的用深邃思想引领时代；而也有时代的“快销品”，伴随人民休闲娱乐之功用。这就类似于，超市货架上的可乐薯片快乐零食，自然有属于他们怡然自得的受众，而不全然都是意面牛排；休闲装不够正式优雅，但总有他们需要“正式”应用到的场合。
在现今阶层分化，观众兴趣爱好多元，每一波观众都有特定喜欢的作品，多元化的市场也有各种作品存在的权利，爱情剧，社会现实题材，都是客观存在，也需要共生共融。
其实，大众对于市场和创作的担心可以理解，但需求催生供给，存在也是合理，市场行为就用市场手段去调控，当观众观剧疲劳和审美品味上升，未来，一些不合格，不用心，差制作的甜宠剧一定会迎来瓶颈和低潮，自然会被市场淘汰。创作者要做的，就是用更多好作品提升观众品味，引领市场正向发展。
立意导向：创作需提升现实力度
和大家揣测的不一样，光明日报在甜蜜度爆表的《亲爱的，热爱的》大热当口发声，并非因为后者“树大招风”。
就在7月12日，《亲爱的，热爱的》还获光明日报点赞，称其展现了网生代青年追梦人的精神风貌。同样都是甜，《亲爱的，热爱的》不一样在于，它跳脱出两性情感传统的爱情剧模式，凭借奋斗、励志的现实表达，传递了追梦的向上精神和爱国热情。
同样也是甜，《你好，旧时光》作为青春题材校园剧，《忽而今夏》作为校园和职场成长剧，因为剧情贴近现实，同时也有正能量的价值引导，在2018年底双双获得了广电总局的公开表扬。
正如光明日报这次指出，“甜宠模式最大的问题在于虽为现实题材，却严重脱离现实。真正有力量的影视作品，要透过或苦涩、或甜美的生活表象，去敏锐捕捉、艺术呈现时代的脉息、社会的问题和人们的精神动向，努力用影像为观众提供一种思考人生、观察现实的窗口。”
意即，甜腻宠爱的元素可以有，但是要适量，在满足少女心的同时，创作也需要提升现实力度。
其实，在宫斗、权谋踩线，甜宠悬浮的创作氛围中，光明日报（属于中央宣传部代管的中央党报）这一倡导现实和弘扬正向价值观的创作思想，放在大环境下其实很好理解。从2018年到2022年，将连接迎来党和国家的重大周年纪念，积极“拥抱新时代”，聚焦革命历史题材的主旋律电视剧的创作，将是长期的市场政策方向。
早在今年的春推会上，清华大学教授&中国文艺评论家协会副主席尹鸿就分享了《中国电视剧产业发展报告2019》，报告指出，2018年现实题材全面回归卫视，古装剧急剧下滑，一向以青春偶像取胜的湖南卫视在TOP30电视剧中的占比直降至17%，主打大剧、正剧的北京卫视轻易取代了曾经仅次于央视的“娱乐先锋”。
他还提到，2018年生产的国产剧类型中，现实题材占比最大，占全年产量的63.16%，且近三年来都在稳步上升。2018年在央视卫视播出的剧集中，都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重，2019年，电视剧制销市场继续拒绝“悬浮”风气，现实题材将实力扛鼎。
而广电总局已召集各大平台，明确规定往后“现实题材必须占年度60%的播出规划”。无疑，未来电视剧的创作生产或离纯娱乐更远，离“时代主旋律”和现实生活更近。
