澳洲能恩开启超级A2奶粉新时代目前，中国婴幼儿奶粉市场规模约在千亿级，随着消费升级和品质时代的全面降临，消费者开始更多地追求品质保障，促使奶粉品类面临着更新迭代的局面纵观近两年来奶粉行业发展动态，品牌高端化趋势愈加明显，其中比较突。
目前，中国婴幼儿奶粉市场规模约在千亿级，随着消费升级和品质时代的全面降临，消费者开始更多地追求品质保障，促使奶粉品类面临着更新迭代的局面。纵观近两年来奶粉行业发展动态，品牌高端化趋势愈加明显，其中比较突出的高端细分品类就有高端配方概念类产品。越来越多的乳企开始关注母乳营养研究，探索配方差异和升级，在优质奶源的基础上，以配方研发助推产品创新。在产品研发创新上，雀巢称得上是模范生，继A2成为2018年市场关注度最高的奶源之一后，又创新出独特的超级A2蛋白配方，4月9日，在雀巢澳洲成立百年庆祝活动中，澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉正式公开亮相。
作者/lucy
A2需求快速增长 雀巢创新A2配方抢占先机
据了解，现在全球的天然A2奶牛仅剩30%，其次A2奶粉中含有的纯A2 β-酪蛋白，与母乳中珍稀的β-酪蛋白的关键点位都为脯氨酸，促进肠道蠕动功能，能有效改善与牛奶相关的胃肠道症状，如过敏、腹泻等，更易于宝宝消化吸收。得益于A2奶源的稀缺性以及和A1蛋白的差异性，同时在海淘代购的催热下，“A2蛋白”概念在中国市场迅速蹿红，也有望成为新一轮配方技术竞争的焦点。目前入局A2奶粉的玩家很多，其中雀巢创新A2配方，用好的配方搭配好的原料，更好地发挥优质奶源的作用。
这次的配方创新主要包含两方面：其一是在配方中加入雀巢的OPTIPRO乳清蛋白优化技术，与A2奶源的A2-β酪蛋白相遇，形成独特的超级A2蛋白配方，众所周知，A2-β酪蛋白不易造成持续的肠胃不适症状，在肠道内停留时间更短，更利于肠道蠕动功能。而OPTIPRO乳清蛋白采用雀巢独有的乳清蛋白优化技术，提升α-乳清蛋白含量，优化蛋白质量，更易消化吸收；其二在于配方中添加了高活性动物双歧杆菌BB-12，每杯配方添加多达8000万CFU（益生菌菌株）。而这种益生菌可以帮助促进消化吸收，平衡肠道菌群，降低感染性疾病风险，增强免疫蛋白分泌。同时，高科技工艺可以使干粉中的益生菌进入休眠状态，等40℃冲泡时温和“解锁”益生菌活性。
总而言之，这次雀巢发布的澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉，就是用好奶源搭配好配方，打造更优秀的营养拍档。雀巢营养品大洋洲业务发展负责人Matthieu Quentin 解释说：“澳洲能恩NAN A2 幼儿配方奶粉，在A2奶源之上，特含活性益生菌，和优化后的A2蛋白一起协同作用，就像一场交响乐，不同的成分和营养素包含其中，就像协同合作的乐队演奏，承担着不同的功能又展现着各自的风采，交织奏出丰富多彩的营养乐章 。”这也是雀巢着眼未来，积极运用百年技术积淀的又一创新力作——它创造性地制造出“下一代的超级A2蛋白配方”，让“超级A2时代”提前到来。
跨境消费需求强 借跨境电商风口 助力新品发布
CBNData《报告》显示，消费者在跨境平台购买母婴用品逐渐成为常态，近两年在跨境电商购买母婴用品的消费者越来越多，其中随着90后、95后步入宝爸宝妈行列，甚至成为母婴消费的主力军，他们追求生活品质，更关注进口产品，逐渐成为跨境电商母婴消费的主要人群，且保持高速增长。
同时，不难看出，在跨境电商母婴各大品类中，婴儿食品类占据主要地位，而婴儿奶粉是其权重品类，尼尔森中国区副总裁倪一也曾表示，消费者更关注进口产品，在母婴市场里除了消费升级之外，电商会继续高歌猛进，权重的品牌会呈现有机化、国际化、品质化的趋势。
雀巢也看到了跨境电商的渠道优势，在新品发布的同时，雀巢跨境电商团队还与云集、宝妈时光等签订了澳洲能恩NAN®3 A2战略合作协议，以便让中国消费者在电商、会员电商、跨境O2O等全渠道更快捷地接触到这一新品。
事实上，这并不是雀巢第一次对跨境电商寄予厚望，早在2018年，雀巢就开始加码发力跨境电商业务，其旗下辅食品牌嘉宝、惠氏启赋的HMO产品以及德国奶粉品牌BEBA等，都通过跨境电商模式全面引入中国市场。雀巢营养品全球跨境电商高级副总裁张甦毅也表示，“除了引进深受澳洲妈妈喜爱的澳洲版能恩，这两年我们也引入了新西兰版S-26，美国版嘉宝等深受国外消费者欢迎的产品到中国。未来，我们将继续充分了解中国市场的消费趋势，与全渠道协同合作，引进全球优质的营养品，来满足中国消费者的不同需求。“
这次澳洲能恩NAN®3 A2的布局，正如雀巢一直以来的作风：快速反应，抢先布局，培育市场和抢占市场同步进行。据尼尔森数据显示，包括惠氏品牌在内的雀巢公司约占中国婴幼儿配方奶粉市场销量的18%。而A2正是雀巢旗下婴儿配方产品系列的一个补充产品。相信借助雀巢雄厚的资源背景以及完善的市场框架，澳洲能恩NAN®3 A2将在A2奶粉市场上运筹帷幄，决胜于千里之外。
