为了扩大品牌影响，店铺还要多点开花，形成“规模效应”。另外，品牌的宣传、柜台的装修费用等，都要分摊到每件商品中。商场这个环节就要扣掉售价至少一半的费用。钻石有品质之分，没有品牌之分。一个档次就是一个价，即使不看实物，也能根据标准估价和判断成色。钻石评定级别非常系统，有严格衡量标准，规范的评级制度，采用先进的监测仪器。
现在有不少人都把钻石列为奢侈品分类，主要源于钻石高昂的价格，一般我们去商场询问钻石的时候，少则上万多则上百万的钻石让很多人都望而却步，那么商场里钻石的价格为什么这么昂贵？怎么才可以买到更便宜的钻石？
钻石价格为什么这么贵？国内市场的钻石价格居高不下，除了缘于钻石本身的稀有外，还与现行的钻石经营销售模式有关。钻石作为一种特殊的奢侈品，门店经营模式根深蒂固。为了营造“高 奢华”的氛围，几乎每家钻石珠宝店都开在黄金地段，又花大本钱装修，服务质量也非常高，大多时候，营业员要比顾客多。为了扩大品牌影响，店铺还要多点开花， 形成“规模效应”。这样一来，商铺租金、装修费用、营业员的聘金，最后全会摊到消费者头上。
举例说明一下：消费者花10000元的钻戒价格在商场里购买了某品牌钻戒。销售出钻戒以后，17%要去交增值税，25到45%要留给商场做扣点，5%的钻石消费税，营业员2%的提成。另外，品牌的宣传、柜台的装修费用等，都要分摊到每件商品中。商场这个环节就要扣掉售价至少一半的费用。
所以，在商场做品牌的商品，如果不把商品的售价抬高至少一倍，就收不回成本。大的品牌，他的宣传费用会更高，分摊到商品上的比例就更大了。
怎样买到便宜钻石？上面说到商场里的钻石一般价格都比较昂贵，而怎样才能买到便宜的钻石呢？从购买渠道上来看，网购钻石的价格要比商场里更为便宜。
网上的钻石为什么便宜？网上出售钻石不仅省去了商铺成本，也不存在大量的人员开支，几乎没有任何成本。省去传统商场高额店铺费用；省去巨额的广告费。少去了多中间商的利润剥削，例如门市装修、租柜台、请售货人员、管理人员，以及其他的 多费用。选择低成本的推广渠道、节约中间环节和较少的货品资金积压，同样品质的钻石，在网络上与传统门店的钻石销售相比，价格可相差30%-70%。
钻石有品质之分，没有品牌之分。传统模式的珠宝店需要投入大量的资金在货品的陈列上，而且需要载大量人力、物力和管理运营成本。并且传统珠宝店所处的地理位置都为黄金地段的店铺，需要很多租金，它要承载的运营成本和中间环节远远多于网络销售。
网上买钻石安不安全？正因为钻石的昂贵，众多消费者抱着“眼见为实”的心理，对网上购买总有些不放心。而在诚信尚未广布人心的中国市场，网络买卖也确实出现过不少问题，让人更加对网购这种方式避而远之。
其实，每一颗钻石，都有恒定的评估标准，这便是人们常说的“4C标准”，切工、色泽、净度和重量。一个档次就是一个价，即使不看实物，也能根据标准估价和判断成 色。
钻石评定级别非常系统，有严格衡量标准，规范的评级制度，采用先进的监测仪器。有世界权威的鉴定机构（GIA、AGSL、HRD等）开具的分级证书，并且有些国际证书钻石的腰棱上都会镭射打上证书的编号，所以消费者可以放心在网上购买。
