据《工人日报》报道，近日，不少消费者吐槽在购物过程中发现的商品标签猫腻。用来帮助消费者细化商品分类的各类标签，反而成为商家变相抬价的新手段。诚然，大多数普通商品都执行市场调节价，商家拥有自主定价权，但商家定价不能信马由缰，突破法律底线，损害价格公平。针对商家的标签化营销，监管部门、消协有必要联合电商平台进行联合摸排、规范，给商家的标签化营销定规矩，明路径，划底线，拉出负面清单。
营销标签可能会消失?消费者在某商场选购商品图/IC photo同一类型、同一尺寸、同一材质的餐盘，加上“网红爆款”“ins风”“牛排盘”等标签，标价就翻倍；同样是保温箱，“轻奢”“复古”“商务风”的产品总是卖得更贵……据《工人日报》报道，近日，不少消费者吐槽在购物过程中发现的商品标签猫腻用来帮助消费者细化商品分类的各类标签，反而成为商家变相抬价的新手段，下面我们就来说一说关于营销标签可能会消失?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!
营销标签可能会消失
消费者在某商场选购商品。图/IC photo
同一类型、同一尺寸、同一材质的餐盘，加上“网红爆款”“ins风”“牛排盘”等标签，标价就翻倍；同样是保温箱，“轻奢”“复古”“商务风”的产品总是卖得更贵……据《工人日报》报道，近日，不少消费者吐槽在购物过程中发现的商品标签猫腻。用来帮助消费者细化商品分类的各类标签，反而成为商家变相抬价的新手段。
同一类商品，甚至同一款商品或同一批次的商品，在材质、规格、外观、功能等方面几乎没有什么区别，却被经销商贴上了不同的标签，讲出了不同的故事，赋予了不同的风格，卖出了相差数倍的价格。这种标签化营销精准对接一些消费者的精细化购物搜索，在一定程度上把卖商品演变成了卖标签，也暗含着侵权风险，很容易滑出法治轨道、诚信轨道。
诚然，大多数普通商品都执行市场调节价，商家拥有自主定价权，但商家定价不能信马由缰，突破法律底线，损害价格公平。
不同的商家销售同一款商品时采取不同的营销策略，有的商家根据商品功能制定平价，有的商家给商品披上功能之外的氛围、观感、体验等显得“高大上”的“外衣”，并制定较高的价格，依然在商家的自主定价权范围内，也在市场规律的调整范围内，并未触碰法律红线。同一商家针对同一商品，在某一时期卖“功能价”，后来又改成卖“故事价”或“情怀价”，只要商家严格执行明码标价规定，在同一时期内对所有消费者一视同仁，满足消费者的价格知情权、选择权、公平交易权，也无可厚非。
但一些商家在同一时期给同一款商品贴上不同的标签，面对不同的消费者制定不同的价格，就违背了公平、合法和诚实信用原则，构成价格欺诈、消费歧视，侵犯了消费者的公平交易权。
“标签化营销”不能成为“标签陷阱”。针对商家的标签化营销，监管部门、消协有必要联合电商平台进行联合摸排、规范，给商家的标签化营销定规矩，明路径，划底线，拉出负面清单。消费者也应该在搜索相关商品时多长个心眼，学会使用反制标签化营销套路的手段，在搜索时避开华而不实的溢价关键词，选择物美价廉的商品。
撰稿 / 李英锋（公职律师）
编辑 / 迟道华
校对 / 刘越
