7月25日，陈在南京举办捐赠仪式，共计捐出2000万人民币和30辆汽车，总价值3000万，用于支持河北张家口市举办冬奥会，安徽无为市政府防洪抗灾以及援助陕西旬邑县马栏学校。一切也从2015年这次冰桶挑战事件开始发生了转折。根据最近福布斯中国发布2020年中国慈善榜显示，恒大地产创始人许家印以医院的捐款总额位于榜首，碧桂园创始人、集团董事会主席杨国强及其家族以15.2亿元的捐赠总额位列榜眼。
01 陈光标“归来”
标哥还是那个标哥。
许久未在公开场合露面的陈光标，再次搞了一个大新闻。
7月25日，陈在南京举办捐赠仪式，共计捐出2000万人民币和30辆汽车，总价值3000万，用于支持河北张家口市举办冬奥会，安徽无为市政府防洪抗灾以及援助陕西旬邑县马栏学校。
早在几个月前，国内疫情爆发，大家都在忙着捐款捐物的时候，陈光标当然不可能置身事外，据说父子二人在海外筹集物资，捐款金额高达1000万左右。
陈光标的争议史，尤其是几次标志性事件，比如汶川地震高调捐款、冰桶事件等，很多人都不陌生。
某种程度上，陈光标与当时的初代网红凤姐一样，黑中带红，红中带黑，深谙大众的传播心理：
首先是会营造反差。
大众认知里的企业家，多半喜欢出入高大上场合，是田朴珺笔下的高端人脉。
但陈光标就显然与一众富豪不同了，摆出“我是农民儿子”的接地气形象，就是因为他火的时代快手还没现在这么流行，不然的话，现在的快手应该也多了一位领军人物。
其次，是特别爱搞事。
先是汶川地震的巨额捐款，然后又出现了冰桶挑战，放到现在就是满屏值得老铁双击的快手味儿。
没人能想到可以这么玩，也没人敢这么玩。
一切也从2015年这次冰桶挑战事件开始发生了转折。
事件的起因是，陈光标在网上上传了一则视频，视频里声称自己在冰桶中浸泡了30分钟，并且还高调表示，谁能超越他，陈光标就会捐出上百万的慈善金额。
但视频获得巨大流量的同时，也引起了争议，有人表示正常人在冰水中浸泡30分钟会有生命危险，陈光标后来也承认冰桶只有表面一层铺满了冰块，底下全部都是温水。
再加上陈光标起家路子野，从他成名以来，对他财富积累的质疑声音就没有断过。
早期通过出售“跨世纪家庭CT电子疾病探测仪”获得第一桶金，后面被人扒出接近江湖骗术；
第二桶金，则是来自于出售灵芝胶囊，但中药市场的水分也是相当大，种种发家的经历，让陈光标更是颇受质疑。
最近，经历了冰桶事件之后，在大众面前蛰伏数年的陈光标，带着善款“卷土重来”。
据澎湃新闻报道，陈光标在捐款仪式现场提到，他实际捐赠2300万，但因“2000万”更易于传播，于是对外宣传口径改为2000万。
由于仪式现场“不方便摆放”，他邀请媒体到其办公楼的六楼拍摄素材，“2300万现金就摆在地上”。
六楼办公室，“2300万现金”堆在地上，据介绍，一沓10万元。旁边是陈光标多年来获得的荣誉证书。
当晚7点，吃过晚饭后，陈光标一一进行“现金”交接，握手留念，并嘱咐身边工作人员“把每个镜头都拍下来留存”。
从种种细节来看，一切还是那个熟悉的味道。
02 慈善家的前浪与后浪
互联网从来都是追逐热点的。
冰桶事件之后，陈光标发声越来越少，也自然而然地从互联网语境中“消失”了。
很长一段时间，陈光标一直很低调，网上也没有关于陈光标的消息，只有前不久放出自己在家乡做农活的照片，惹来大众无限猜想。
随着“草根”慈善家陈光标的声音越来越少，与之相对的，是民营企业家接连登上慈善舞台，被大众关注。
比如“玻璃大王”曹德旺热爱祖国，热爱公益，据说曹德旺也曾经批评过陈光标，认为其完全不了解慈善。
根据最近福布斯中国发布2020年中国慈善榜显示，恒大地产创始人许家印以医院的捐款总额位于榜首，碧桂园创始人、集团董事会主席杨国强及其家族以15.2亿元的捐赠总额位列榜眼。
其次则分别是孙宏斌、朱孟依、马云等人，现金捐款总额也都超过10亿元。
从整体数额上看，今年上榜的总共100位企业家（企业）现金捐赠总额为179.1亿元，是继2011年、2017年、2018年、2019年之后，总捐赠金额第五次突破100亿元。
这些企业家，其慈善事业之所以能够被人认可的原因，这里大概总结一下。
首先，是他们会合理安排资产进行有效帮扶，比如美的集团创始人何享健依托慈善信托，搭建起“和的慈善捐赠体系”，持续在精准扶贫、双创支持、养老等领域进行捐赠、帮扶。
再比如恒大，2019年，恒大全年合计捐赠30.1亿元资金，截至目前，恒大已累计纳税超2800亿元、慈善捐款超177亿元，值得一提的成绩是2020年帮扶贵州省毕节全市103万贫困人口全部稳定脱贫。
其次，是这些企业家能够充分利用公司资源、科学手段进行慈善。
如今再提到慈善，不再是单一掏钱、企业家照个相这么简单，而是渗透延伸到更多深入层面，比如建立学校、创立相关扶贫产品，再加上互联网公司的大数据，甚至可以实现对每个扶贫对象、善款去向的单点监测，更精准地掌握慈善进程。
比如碧桂园，杨国强家族、碧桂园集团、国强公益基金会为社会累计捐赠超67亿元，涉及精准扶贫、职业教育、教学科研等各个方面。
此外，慈善在他们眼里，是潜移默化的过程，而非一蹴而就的结果，比如曹德旺还专门成立了一个部门，用来跟踪善款的去向，确保善款会用到需要的人身上。
当然还有更为重要的一点，就是企业家基于平时的公众形象，大众对其的信任度，对慈善事业也会有一定的背书效应。
像比尔盖茨、马云等人做慈善，大众不会质疑其初心或作假的原因是，他们的社会地位与财富积累已经达到顶峰，不值得牺牲个人口碑去追求。
物质是精神的基础，到了这样的阶段，他们的精神境界，早已经到了马斯洛需求里的第五层级，也就是自我价值的实现。
有调查显示，慈善家的幸福感要远远高于企业家，比尔盖茨曾经与巴菲特联合发起捐赠承诺行动，40位亿万富翁承诺要把自己的过半财产捐献给慈善。
科学、理性慈善的背后，正是形而上的企业家精神作支撑，这也是与一般暴发户做慈善不同的关键。
03 困扰慈善家们的难题：如何正确花钱
《财富的福音》曾提到，现代文明将财富集中到了少数人手中，一般人会通过三种方式处理这笔财富，第一是留给子孙后代，第二是捐赠给公公事业，第三则是由财产所有人在有生之年亲自管理。
一般的富豪，多半会选择前两种，而第二种，也是较难的一种。
因为对于富豪来说，花钱，可能比挣钱还难。
要让每一笔钱都花在刀刃上，毕竟，钱都花了，如果没有得到很好的效果，这也是企业家们最担心的事。
对于大众来说，这些善款能否得到合理的使用，也比善款是多少、捐款是不是被人得知更值得关心。
同样都是捐钱，善款金额多少并不是区分慈善的关键，更关键的，还在于过程。
在内外部的忧虑面前，也迫使企业家需要对慈善事业进行更深入的思考，比如如何用科学的方式提升慈善项目的效果，如何实现慈善捐赠的影响力等等。
书中提到，慈善捐赠的一个主要原则就是，应该选择那些自立自强的人进行帮助，而不是不求上进、得过且过的人。
还有一个主要原则是，要善于追踪与反馈，花钱仅仅才是开始，还要进行持久性的关注，越细节越好。
某种程度上也像炒股或投资，慈善也需要讲求回报，只不过，这个回报不是基于自身，而是扶持对象的成长与提高。
这也是花钱难的地方。
做慈善，不亚于一场投资，需要企业家在撒币之前谨慎三思。
前面曾提到，陈光标之所以捐款被质疑，除了大众不认可他的发家史之外，最重要的一点，还是在捐款中表现出的“自我卖弄”。
一个企业实现社会责任感的方式有很多，不一定只是做慈善，做好企业本身就是一个慈善，创造更多就业机会，依法纳税，为国家累积更多核心技术。这些既有经济价值，又有社会价值。同时，搞慈善的人，有高调爱宣扬的，也有低调不常露面的。
最典型如比尔盖茨，曾经就放言，钱对他唯一的意义就是搞慈善，比尔盖茨在慈善方面一直都很高调。
但其高调的地方在于为慈善项目而非个人，宣传的本质也是为了促进人们对贫困难民群体的关注。
正如《财富的福音》所说，造福社会的最佳方式，是给它一座阶梯，有志向的人自会借此攀升。
