社交产品思维（社交产品经理必读）

报告显示，目前中国陌生人社交用户规模达3.5亿，获得持续增长，市场竞争进一步加剧，但安全问题仍然是焦点问题。作为陌生人社交市场的典型代表，陌陌的用户规模在进入2015年后增速已经有所放缓，但依然遥遥领先于其他对手。iiMediaResearch数据显示，截止2015年上半年，中国智能手机用户规模首次超过6亿，为6.01亿人。艾媒咨询分析师认为，对于目前陌生人社交应用来说，基于地理位置的搜寻仍然是一个最为高效的切入口。

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报告显示，目前中国陌生人社交用户规模达3.5亿，获得持续增长，市场竞争进一步加剧，但安全问题仍然是焦点问题。作为陌生人社交市场的典型代表，陌陌的用户规模在进入2015年后增速已经有所放缓，但依然遥遥领先于其他对手。随着对面、微聚、比邻等相继在陌生人社交市场发力，中国陌生人社交市场格局仍存在较大变数，未来或将进入多头崛起的局面。

一、2015上半年中国陌生人社交应用市场发展解读

2015上半年中国陌生人社交市场最新动态

陌生人社交进入多头崛起陌陌引领市场激战

中国陌生人社交应用数量与用户规模持续增长，市场竞争进一步加剧。作为陌生人社交市场的典型代表，陌陌的用户规模在进入2015年后增速已经有所放缓，但依然遥遥领先于其他对手。随着对面、微聚、比邻等相继在陌生人社交市场发力，中国陌生人社交市场格局仍存在较大变数，未来或将进入多头崛起的局面。

腾讯发力陌生人社交主推陌生社交熟人化

2015年1月，手机QQ应用内推出附近的群、活动功能，此举被行业普遍解读为腾讯将发力陌生人社交。该新功能以用户共同兴趣作为出发点，建立基于兴趣点的陌生人社交。在引入大众点评、同程游、58同城等生活服务类站点，手机QQ的线下转化能力得到提升，也为QQ陌生人社交到熟人社交的转化做了充分的铺垫。

陌生人社交市场创新不断发展潜力仍有待挖掘

以对面、微聚以及比邻等产品为代表的后期之秀在产品形态、功能方面不断创新，取得了一定成绩。陌生人社交应用提供了基于网络虚拟关系的社交需求，让用户的生活交流体验、倾诉等需求得到满足。不管从人性需求、抑或是市场缺口来看，陌生人社交仍有很大的发展空间。

中国陌生人社交用户规模达3.5亿，安全问题成焦点

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2015Q2，中国手机网民用户规模达6.57亿人，环比增长1.9%，增速有所放缓。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2015年上半年，中国智能手机用户规模首次超过6亿，为6.01亿人。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2015年上半年，中国陌生人社交用户规模达到3.5亿，环比增长9.38%。

2015上半年陌生人社交应用市场存在问题

一段时间以来，由陌生人社交应用引发的一系列安全事件成为新闻关注焦点，这一定程度上阻碍了陌生人社交应用市场的发展，也反映出陌生人社交应用目前在信任、效率以及安全等方面存在的不足。为了解决上述问题，包括身份认证、用户评价机制等功能被引入陌生人社交应用内，但依然无法从根本上解决。

2015上半年陌生人社交应用市场变现方式分类和比较

分析师点评：在完成用户的原始积累之后，如何找到一个适合自己的商业模式，将流量转化为营收，已然成为各陌生人社交应用正在积极探索的问题之一。相对于其他应用单一依靠广告实现变现，社交应用因其天然的平台属性在商业模式方面具有更多的想象空间，其变现模式也将更为多元化。

二、2015上半年中国陌生人社交用户行为分析

手机网民渗透率过半，男性用户为主力

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2015上半年，中国手机网民陌生人社交应用渗透率达到57.5%。在未使用陌生人社交应用原因分布中，陌生人社交虚假信息太多成为主要原因，占比43.8%，21.2%的用户认为网上结识朋友不真实。

艾媒咨询分析师认为，当前中国陌生人社交市场仍然有较大的发展潜力，对于用户担忧的虚假信息、效率低下以及安全等问题，还需要陌生人社交服务提供商的不断创新与努力。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015上半年陌生人社交应用用户性别分布方面，男性用户为陌生人社交主力，占比高达64.4%，女性用户则占比35.6%。

90后用户成主流，学生群体占比最大

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015上半年陌生人社交应用用户年龄分布方面，15-25岁用户占比超过60%。其中15-21岁的用户占比为36.3%，22-25岁的用户占比为28.5%。艾媒咨询分析师认为，90后用户敢于尝鲜，乐于体验新鲜事物，对于陌生人社交需求更为旺盛。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015上半年陌生人社交应用男性用户年龄占比方面，15-21岁的男性用户占比为36.3%，22-25岁的男性用户占比为28.5%。相比于男性，女性用户的年龄分布更加偏向年轻化，并且更加集中。15-21岁用户占比高达49.1%，将近半成。22-25岁的女性用户占比为32.4%。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在当前陌生人社交应用用户职业分布方面，26.5%的用户为学生群体;14.2%的用户从事行业为商业服务业;互联网行业的从事人员则占总体用户比重的11.4%。

用户在线时间集中，大多数不超过两个小时

iiMedia Research(艾媒咨询)监测数据显示，陌生人社交应用用户在线时间较为集中，主要分布在21点到凌晨1点间。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015上半年陌生人社交应用用户日平均使用时长分布状况方面，60.7%的陌生人社交用户日平均使用时长在0.5小时至两个小时。32.6%的用户日均使用时长则在半小时之内。

基于地理位置的搜寻仍是最高效的切入口

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在陌生人结识距离偏好方面，48.2%用户偏向认识附近(10km以内)的人，37.5%用户则偏好认识距离较远(10km以外)的人。在添加好友考虑原因方面，53.3%的用户源于对对方个人资料感兴趣而主动添加好友，21.4%的用户则因为对方头像或照片好看从而主动添加好友。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在陌生人社交应用功能使用分布方面，40.5%的陌生人社交用户会经常搜索附近的人，经常使用群组聊天和好友聊天功能的用户分别占25.8%和16.1%。艾媒咨询分析师认为，对于目前陌生人社交应用来说，基于地理位置的搜寻仍然是一个最为高效的切入口。而除了聊天之外，摇一摇功能在接下来的时间里有望接入更加多的场景应用，使用率也将有所提升。

聊天为主要使用动机，用户期待线上线下融合

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015上半年中国陌生人社交应用用户使用动机方面，39.3%的用户使用陌生人社交应用目的在于打发时间，28.6%的用户期望通过陌生人社交认识到志趣相投的朋友。而10.7%的用户则喜欢在陌生人社交应用内寻求陌生人社交的刺激感。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，74.7%的陌生人社交应用用户表示愿意参加相关线下活动。在分享真实信息意愿方面，80.4%的用户愿意在陌生人社交圈子中分享自己真实的个人信息和想法。艾媒咨询分析师认为，当前大部分陌生人社交应用的用户对线上虚拟关系并不满足，也期望在应用内通过信息的互动以及特别活动，将关系转化为线下真实好友。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于陌生人社交应用新功能的期待方面， 67.9%的用户希望融合熟人社交圈子，23.5%用户希望接入更多生活服务。艾媒咨询分析师认为，陌生人圈子熟人化当前也成为用户的重要需求点，而这或将成为陌生人社交应用新的突破点。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国陌生人社交应用用户满意度方面，对面、陌陌、微聚排名前三，用户满意度较高。

三、2015上半年中国陌生人社交应用案例分析

陌陌

特征：基于位置，浅兴趣，深社交

用户基数大，用户特性呈现多元化;
基于位置的弱关系建立，通过兴趣、群活动聚合转移线下强关系;
丰富用户社交场景维度，加入更多深社交功能，提升社交深度。

在完成第一阶段的用户积累后，陌陌也一直在重塑其品牌认识与标签。此前，陌陌基于同城和附近的地理位置搜寻，通过群组活动，力图打通线上线下关系。依托与阿里巴巴和58同城的平台资源，陌陌逐渐融入了招聘、房产等本地生活服务。配合其自身的 “到店通”，其在移动营销业务上的实力逐渐扩充。摆脱弱社交，从而实现商业化，这将是未来陌陌持续崛起的重要决定因素。

到店通是陌陌为本地线下商家提供线上展示的广告平台。通过到店通，商家可基于LBS进行广告投放，与用户进行实时互动。艾媒咨询分析师认为，继增值服务、广告、游戏等商业模式后，到店通为陌陌的又一次商业尝试。在微信公众号、百度直达号等巨头的O2O服务的夹击之下，陌陌也希望利用到店通来争夺O2O本地生活服务的市场地位。

对面

特征：娱乐为王、交流过程精细化

“对面”于2013年上线，上线两天进入App Store社交免费榜第2名。截止到2015年6月，注册用户数已经达3000万。基于视频直播、游戏、社交三合一模式，“对面”为陌生人社交关系养成打造了创新的互动方式。“对面”整合了房间秀场、游戏元素、社交互动，通过场景搭建，用户在其中交融汇通，从相识、相知到相爱，完成虚拟社交关系养成体系的构建。

“对面”基于陌生人社交人群的根本需求–“玩”，直接引入游戏作为切入点，从而帮助用户更迅速地建立起线上关系。在商业模式方面，“对面”通过围绕各种游戏互动打造的社交，也为其变现能力转化做了充分的铺垫。而能否更好地找到关于LBS搜寻、好友分享等陌生人社交特性与游戏的结合点，则是“对面”当前发展的关键。

对面首次提出“娱乐社交”新概念，走游戏化交友路线，用“游戏社交”的创新思维方式打造新时代陌生人交友。

对面在交友这一环节抛弃了此前依靠LBS定位的传统社交方式，而是糅合了诸多娱乐元素，包括线上K歌、抛绣球等方式，帮助用户在交友这一环节中迅速破冰。而在社交关系养成的过程中，对面则是为用户提供了”一条龙服务”,借鉴实际社交中的关系养成过程，并充分结合了游戏的玩法，让用户之间的社交关系在娱乐中逐渐巩固。