自2022年以来，新国标和二次配方注册可以说是奶粉行业最为关注的事件之一。据奶粉圈统计，截至4月23日，国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台已可查询到13个品牌的35个配方获得了2022年的国食注字号。据悉，这两家工厂预计将分别在2022和2023完工投产。在有机奶粉方面，圣元、蓝河、贝因美、美赞臣、达能尚未入局。
自2022年以来，新国标和二次配方注册可以说是奶粉行业最为关注的事件之一。对此，奶粉圈近日已就满足新国标的产品和通过2022年配方注册的产品进行了梳理和解读。今天，让我们换个角度，从2017年奶粉注册制中一个工厂只能提报3个系列配方的规则出发，细数各乳企的注册空位，浅析乳企的产品布局。
“华山论剑”，这16个品牌已经出手
如果说2017年的配方注册制是砍掉半壁江山的行业大洗牌，那么2022年的配方注册制则是华山论剑式的高手过招。五年沉浮，留下来的品牌或综合实力强劲，或有着自己的差异化优势，新国标之下，各乳企会如何表现？
据奶粉圈统计，截至4月23日，国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台已可查询到13个品牌的35个配方获得了2022年的国食注字号。
与此同时，还有3个系列9个配方的产品虽然国食注字号没有发生变化，但其配方组成及用量表、营养成分表、标签均有所变更且已符合新国标。
这16个品牌，44个配方中，有需要占据生产工厂新坑位的全新产品，例如，星飞帆卓舒羊奶粉、君乐宝诠臻爱；有切换原有产品的新产品，例如，澳优能立多睿优、睿活和完达山稚采；也有进行配方升级的产品，例如，和氏美贝嘉、金领冠倍冠、旗帜和惠氏爱儿乐等；其中，金领冠倍冠、旗帜和惠氏爱儿乐是满足新国标的产品。乳企的种种动作，让我们一定程度上看到了未来奶粉市场将出现的一些变化。
“尚有余粮”，这些乳企还有注册空位
为更好地分析各乳企在产品布局上的可能性，奶粉圈特盘点了各乳企的注册工厂情况。据奶粉圈不完全统计，聚焦我国市场上的主流乳企，目前尚有22个注册空位可用。
由上表所示，在中资乳企板块，飞鹤方面，其吉林工厂仅飞帆一个系列，尚有2个空位。但值得注意的是，飞鹤在2021年财报中提到，其哈尔滨工厂和齐齐哈尔工厂正在建设当中。据悉，这两家工厂预计将分别在2022和2023完工投产。伊利方面，澳优的5个工厂已无空位，而其自身的大洋洲乳业有限公司除培然、金领冠睿护两个系列，尚有1个空位。其中，澳优方面值得注意的是，其荷兰Pluto和Hector工厂获批延续注册，位于荷兰的浓缩羊乳清生产设施也已于年内落成，预计新婴配基粉设施将如期于2023年落成。
君乐宝方面，君昌乳业作为其新工厂，目前已容纳了臻唯爱和诠臻爱两个新品系列，目前还剩1个空位。蒙牛方面，澳洲工厂Camperdown Powder Pty Ltd仅有朵拉小羊1个系列，剩余2个空位，而雅士利新西兰乳业有限公司有菁铂和菁跃2个系列，剩余1个空位。此外，美赞臣营养品（中国）有限公司除了已有的安儿宝、铂睿全跃2个系列，还剩余1个空位。
在外资乳企板块，达能方面，有5个空位，且其今年还最新收购了湖南欧比佳；雀巢方面，包括惠氏在内有6个空位；此外，美素佳儿也还有1个空位。
值得注意的是，在通过配方注册的产品基础上，不少乳企都在通过升级有机奶源、A2奶源和草饲奶源等，以差异化特色抢占市场，增强自身竞争力。例如，飞鹤星飞帆现就有A2版、有机版、有机A2版和常规版。
“伺机而动”，通过空位延展品类？
乳企若想推出婴配粉新品，或使用注册空位，或切换已有产品，或收购、建设工厂，或找其他生产商。而近两年来，伴随着人口红利的削弱和疫情的反复，不少乳企都在积极进行品类延伸。
聚焦我国市场主流乳企的品类布局情况，君乐宝、蒙牛、健合目前缺乏的品类为特配粉；圣元缺乏有机奶粉；蓝河缺乏有机奶粉和特配粉；贝因美、雀巢缺乏羊奶粉和有机奶粉。值得注意的是，飞鹤的羊奶粉和特医奶粉、君乐宝的臻唯爱羊奶粉以及完达山的有机奶粉都是在2021年布局的，澳优的特配粉稚舒更是其旗下品牌海普诺凯于今年3月最新推出的产品。可见对于品类的拓展，各乳企还在不断发力。
首先，在特配粉方面，君乐宝作为国产奶粉三巨头之一，是唯一一家尚未入局特配粉的，且去年末其已经完成了对羊奶粉品类的拓展，接下来是否会入局特配粉着实令人期待。与此同时，值得一提的是，和氏特殊医学用途配方羊奶粉生产线项目即将建成投产。
而结合各乳企的注册空位来看，在羊奶粉方面，贝因美和雀巢尚未入局，但从注册空位角度来看，两家乳企都有入局空间。此外，值得一提的是，飞鹤、达能、美赞臣都是通过收购的方式入局羊奶粉赛道的。
在有机奶粉方面，圣元、蓝河、贝因美、美赞臣、达能尚未入局。其中，蓝河作为精耕羊奶粉品类的乳企，其一直在有计划推出有机羊奶粉，而目前中国市场尚未通过配方注册的有机羊奶粉，因此，哪家羊奶粉会成为第一位也是备受行业关注。
再来看看已进行全品类布局的乳企，飞鹤不断加大工厂建设，除了提升产能外，大概率还将持续推出新品，抢占市场以夯实其国产奶粉龙头老大的地位。而伊利方面，收购澳优之后喊出的“2025年做到奶粉业务第一”也透露着其野心，作为国内首批推出新国标产品的品牌，伊利金领冠后期必然还会给我们带来更多惊喜。
其实，只要行业在不断发展，各乳企就不会停下前进的脚步，不会停下对于产品的推陈出新。强品牌、强产品，抢市场、抢认知，是行业发展之路上永恒的主题。而产品作为基石，我们也期待着在新国标和二次配方注册制之下，奶粉行业能出现更多高品质产品。
