随着小米年度旗舰小米12S系列的发布，标志着小米与知名老牌相机厂商徕卡的战略合作正式在终端产品落地。近期刚刚问世的小米12S系列，就是徕卡在中国内地继华为之后达成战略合作的第二家智能手机品牌。可以看到，在此番小米与徕卡的合作过程中有一个非常耐人寻味的细节。
随着小米年度旗舰小米12S系列的发布，标志着小米与知名老牌相机厂商徕卡的战略合作正式在终端产品落地。
众所周知，徕卡是由一家同名的德国公司生产的照相机品牌，由徕茨（Leitz）和照相机（camera）的前音节组成，公司原名为恩斯特·徕茨公司。
徕卡相机以结构合理，加工精良，质量可靠而闻名于世，20世纪20-50年代，德国一直雄踞世界照相机王国的宝座，徕卡相机是当时世界各国竞相仿制生产的名牌相机，在世界上享有极高的声誉。
正因在全球范围内以及专业摄影领域有着较高的声望，因而多年来，徕卡始终是其它与影像相关的终端厂商争相联名合作的对象，而其合作范围之广也是令一众相机品牌望而生畏。近期刚刚问世的小米12S系列，就是徕卡在中国内地继华为之后达成战略合作的第二家智能手机品牌。
说到这，相信大家都很好奇，除却华为和小米这两家我们所熟知的国产手机厂商外，徕卡近年来还与哪些品牌合作打造产品呢？我们接着往下看。
从手机到投影，是专注影像还是专注赚钱？
大家都知道，徕卡现如今虽依旧贵为高端影像的代名词，但其实现在的徕卡早就不是当年的徕卡了，至少早已不是当年胶片时代那个叱诧风云的135相机王者了。近几年，徕卡更多的是频繁与各种数码品牌搞起联名合作，横跨相机、手机以及投影仪等产品。
首先是Insta360 影石ONE RS全景相机，其搭载和小米12S Ultra同样规格尺寸的1英寸大底图像传感器，不过和手机不同，由于是全景相机，其配置有两块1英寸图像传感器以及与之对应的徕卡认证6.52mm F2.2镜头，感光范围达到了ISO 100-3200，支持最高1/8000s的电子快门，可以拍摄2100万像素的360°照片，支持insp、RAW（PNG）两种不同格式。
同时，Insta360 影石ONE RS全景相机可以以insv格式拍摄5888x2944@30fps、6144x3072@25/24fps、3840x1920@30/25/24fps、3040x1520@50fps的VR视频，最高码率为120Mbps，色彩预设提供了标准、鲜艳与LOG三个模式，6K30P下续航为62分钟，通过USB Type-C充电。
此外，Insta360 影石ONE RS全景相机还支持FlowState 防抖科技、PureShot HDR、360°水平矫正、隐形自拍杆一系列功能。在镜头顶部刻有LEICA的英文标志，低调中透着高端。
就如我们所了解到的，徕卡在手机领域的合作伙伴远不止我们所熟知的小米和华为，其和日本品牌夏普联手推出的夏普AQUOS R6手机事实上是全球首发1英寸大底主摄的手机。其采用一枚2020万像素主摄，支持F1.9光圈与19mm的等效焦距，还搭配一套ToF镜头用于辅助对焦使用，前置为一枚1260万像素自拍摄像头。SOC搭载的是高通骁龙888处理器， 12GB 128GB的容量组合，内置5000mAh大电池，支持IP58级别的防水性能。
此外，徕卡甚至还把手伸向了投影仪领域，其中比较为我们所知道的就是坚果投影仪与徕卡的联名版机型。其将专业相机的色彩科学引入投影领域，包括徕卡标志性的色准、明暗细节和德味元素，全部引入到了投影机产品之中。
坚果投影仪由徕卡视觉技术专家联合调校，支持徕卡鲜艳图像模式，可以呈现丰富的画面细节。除此之外，这款坚果J10S投影仪还拥有2400ANSI流明和丹拿调音的加持，配置堪称豪华。
当联名逐渐“贴牌化”后，依靠其走高端之路或适得其反
当看完这些争相与徕卡联名的产品后，我们再将视线转到近期炙手可热的小米12S身上。
可以看到，在此番小米与徕卡的合作过程中有一个非常耐人寻味的细节。那就是，虽然外界普遍将这次合作说成是小米联名徕卡，意在点出小米才是争取此次合作中主动的一方，但用小米创始人雷军的话说却是“是徕卡找的我们"。
雷军的这一说法乍听之下可能让人将信将疑，但就目前来看，或许并非空穴来风。据了解，在与小米正式达成战略合作之前，大概去年年中时曾有行业消息曝出，称徕卡与另一家国产手机品牌realme有望达成合作，但最终并未落地。
由此可见，在双方合作中主动权的变化背后，其实是徕卡联名的过度泛化，现如今的徕卡品牌以及它标志性的logo已不再像与华为合作那些年一样，具有如此高的独特性。
据机构统计，仅近两年期间，徕卡联名合作的品牌就超过9家，推出的联名产品累计超过11款。仅就中国企业而言，在与小米联名之前，徕卡就已经与坚果投影、Insta 360影石以及昊翔国际先后达成了类似联名或共同开发的合作关系。
与小米类似，坚果投影主要定位售价在6000元以内的中端级别投影仪市场，而Insta 360影石则是一家户外运动相机厂商，主营全景相机和运动相机。上述两家公司与小米、华为等一样，同属消费类电子行业，而它们都希望借徕卡之名，来提高自身品牌溢价和行业影响力。
不难发现，包括最新的小米在内，以上在近两年和徕卡达成联名的厂商无论是体量、用户规模还是品牌力上相较华为都要弱得多，且联名后截至目前也未取得像华为一样相互成全，提升各自品牌力的成果。可见，逐渐泛滥的联名不仅没能助力品牌正向增长，反而是逐渐削弱了徕卡的号召力与含金量。
此前早些时候，在徕卡（中国）和Insta360影石官宣达成联名后，在徕卡官微下便出现了类似“这么缺钱吗？”“做联名钱很好赚吧？”之类的嘲讽话术。而对于未来的小米来说，这些问题可能也会被网友们重新提起，而随之而来的消极后果便是，冲淡其花重金与徕卡联名带来的品牌附加值。
此外，品牌联名这种事还存在一种不可控因素，那就是既然徕卡会主动找上小米寻求合作，那么日后不出意外也会找其它公司达成类似的关系，而这将对小米的高端之路在无形之中造成障碍，因为高端智能手机市场需要的是差异化和独特性，当这一差异化逐渐遭到泛化，则会显得非常被动。
写在最后
说到底，国产品牌的高端之路终究还是要靠自身，正如老话所说“打铁还需自身硬”，与其将数以千万计，甚至数以亿计的预算用来在行业巨头的树荫下乘凉，远不如将其投入到相关自研技术的创新与迭代方面来得实在。
本月初的时候，华为官方正式对外公布，正式发布华为自有影像品牌XMAGE，不出意外的话，即将于下半年发布的华为新款Mate系列旗舰就将全系采用华为自研影像系统，并在机身烙上XMAGE标识，让其逐渐成为具有华为品牌自身特色和传播性的标志。
显然，华为的这一决定虽然具有挑战性，但毫无疑问，其将助力华为在“后徕卡时代”走出一条独属自身的高端路线。
