蒙牛2019半年销售收入398.572亿元，同比增长15.6%；净利润20.769亿元，同比大增33.0%。伊利营收449.65亿元，同比增长13.58%；归属于上市公司股东的净利润37.81亿元，较上年同期增长9.71%。销量上的弱势是一方面，另外一方面光明乳业的增速也并没有特别突出。以伊利而言，作为行业的巨头，销量的增速依然保持在13%以上，可见其对市场的掌控依然在不断增加。而光明乳业长久以来被看作是乳业的第三，但是其实和两者已经越来越远。
最近光明乳业获得了2019年度"全球卓越绩效奖"(世界级)，这个乳业的万年老三吸引了一定的关注度，但是它距离蒙牛伊利两大巨头到底还有多远呢？
被甩在身后的万年老三！
最直接的业绩的反馈，光明乳业2019年上半年收入111亿，主业净利增长15％，净利润约为3.67亿元，增幅在8%左右！
蒙牛2019半年销售收入398.572亿元，同比增长15.6%；净利润20.769亿元，同比大增33.0%。
伊利营收449.65亿元，同比增长13.58%；归属于上市公司股东的净利润37.81亿元，较上年同期增长9.71%。
单纯的从业绩上来看，光明的业绩和两大巨头相差极大，高达200亿以上。销量上的弱势是一方面，另外一方面光明乳业的增速也并没有特别突出。以伊利而言，作为行业的巨头，销量的增速依然保持在13%以上，可见其对市场的掌控依然在不断增加。
而光明乳业长久以来被看作是乳业的第三，但是其实和两者已经越来越远。
那么光明究竟落后在哪里？
相较于蒙牛伊利，大品牌之下各个品牌的不断出现，光明能被记住的大概只有莫斯利安。而伊利"金典""安慕希""畅轻""每益添""Joy Day""金领冠""巧乐兹""甄稀""畅意100%"等，蒙牛的各个品牌也不在少数。
并且从伊利近两年的产品宣传来看，金典、安慕希等产品在逐渐的去伊利化，在逐渐走出各自的路。
其实单纯的从产品层面上来说，光明作为一个老企业并不逊色于任何一个品牌，单单莫斯利安能够销量过百亿，也完全正是光明本身的实力是没有问题的。那么光明和蒙牛伊利的差距到底在哪里呢？
其实更多应该是宣传、管理、品牌经营、渠道等这些更多需要人参与的方面。
从宣传上来看，近日传出光明乳业特约赞助《故事里的中国》。央视的影响力无疑是还在的，但是已经远没有当年那样火爆的效果。而且观看央视的群体年龄也更偏广告，现在年轻消费者更多集中在一些快娱乐化的平台。
相较于伊利等品牌更多的和抖音等项目合作，光明虽然也在宣传上下了不少功夫，但是选择好的宣传渠道，选择正确的消费群体这方面并不出色。
这些虽然在影响着光明的发展，其根源还是在于时机的把握。
错失的机遇，就像流逝的时间！
光明乳业真正和蒙牛和伊利差的其实更多是已经错失的全国发展的机遇。从蒙牛的发展来看，从一个私企到现在的发展一直都是致力于全国甚至是全球市场的发展。
2002年，蒙牛迎来摩根斯坦利、鼎晖投资、英联投资等投资机构共同注资2599万美元;2004年6月10日，内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限责任公司在香港联合证券交易所上市;2007年1月，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴;2007年3月，蒙牛成为博鳌亚洲论坛官方合作伙伴……
这些布局都是十年以前的动作，而伊利同样是如此，早早的就已经开始了全国市场的布局，在品牌化还没有完全展开的时候就已经开始占据市场，打开渠道。
相较于此，就算是时至今日，市场对光明的认识仍然停留在上海本土的区域品牌。虽然近两年光明在全国市场上不断下功夫，但是收获的效果并不理想。
这就是错失的时机。
十几年前的市场，无论是市场还是消费者教导都更容易。经销商合作，终端活动等都更有效果，各种促销，宣传的活动也更能收获消费者的认可。
但是，现在的市场中，促销的作用已经远没有那么强了。大品牌之间的促销大战成为商超的一大特色，已经成为常态的竞争，更多是市场的巩固，已经无法达到开拓市场的效果。
从现在的市场而言，常规的宣传手段已经很难取得一定的效果，需要的是更多充满新意和创意的产品和营销。
老旧的营销手段效果在逐渐丧失，这也是以往过度营销所造成的结果。过去信息太过落后，想要认识一个品牌太难，建立一个品牌也就越加难以撼动。但是现在，见惯了各种营销手段，见惯了各种品牌，各种噱头，建立一个品牌越来越难，同时消费者对品牌的忠诚度也越来越低。
这样的结果是老的品牌地位在受到威胁，要不断的创新，不断的占据市场，不断的进行各种市场化的宣传和公关。伊利在这方面的功夫其实很深，品牌公关已经开始了各个产品品牌的宣传，而且遍布公众号、抖音等文字和视频媒体。并且所邀请的代言人也更多考虑现在年轻人的流量明星等，比如迪丽热巴、鹿晗等。
在抖音上的视频，也更多的植入年轻人的生活和情感，在逐渐把品牌玩起来。这样的宣传更适合现在伊利这样的大品牌，但是对新品牌或者光明这些想要突破的品牌而言，却是一场艰难的攻坚战。
从品牌、资金、渠道、产品等各个渠道逐渐建立的保护壁垒，让蒙牛和伊利等品牌在先天上有更多的优势。他们在保持自己优势的同时，也在不断的创新自己，不断的吸收更多的创新模式。
而造就这一切的更多是他们在时机的把握，在最容易发展的时候做出最适合的选择。信息的发展造就了品牌崛起越来越艰难，但是同时也有着各种机遇，消费者对价格的敏感度越来越差，对新鲜事物的接受程度越来越高。同时信息化的时代下，有创意的产品也更容易宣传出去，更容易走向更广阔的市场，
