马可波罗诺贝尔在环保监管高压推行、房地产增速放缓等宏观形势下，去年瓷砖行业可谓是面临寒冬，大部分企业产品销量都出现了大幅下滑随着泛家居行业整体大势发展，陶瓷行业势必要历经调整自身结构，变革营销渠道等考验我们可以看到。
在环保监管高压推行、房地产增速放缓等宏观形势下，去年瓷砖行业可谓是面临寒冬，大部分企业产品销量都出现了大幅下滑。随着泛家居行业整体大势发展，陶瓷行业势必要历经调整自身结构，变革营销渠道等考验。
我们可以看到，马可波罗、诺贝尔、东鹏等瓷砖企业早前已在生产工艺、产品迭代、流通渠道、营销模式等方面布局创新，并在变革中逐渐摸索与世界陶瓷接轨的方向。
接下来，我们看看瓷砖Top10品牌一路走来，是如何披棘斩荆，迎难而上。
马可波罗诞生于1996年的马可波罗瓷砖，以“文化陶瓷”迅速占领市场。目前在国内外设有4500余家专卖店，拥有工装、家装、建材超市和电子商务等立体营销网络。产品涵盖亚光砖、抛光砖、抛釉砖等所有品类。其中，自主研发的“中国印象” 原创系列，巧妙融合中国传统文化与瓷砖，受到国内外消费者的赞许。
早在2002年，马可波罗凭借“E石代”系列产品掀起国内建陶产品瓷质化新革命。经过十五年的不懈打磨，马可波罗再度重磅推出工业风新品类“e-stone ”，开启轻奢“新石代”。去年10月，马可波罗瓷砖为港珠澳大桥“添砖”，在东西人工岛的室内装饰方面，全部选用马可波罗经典E石代系列及e-stone 泰特石。
体育营销一直是马可波罗的“拿手好戏”。2007年，马可波罗先后冠名CBA深圳马可波罗队、CBA东莞马可波罗篮球队，开启业内体育营销新篇章起；2014年，马可波罗与湖北省体育局合作共建湖北马可波罗职业篮球俱乐部，组建自己的职业篮球队；2015年，马可波罗冠名WCBA广东马可波罗女篮。近期，马可波罗更是在深圳启动2019“领航计划”篮球夏令营。借篮球运动热潮的广泛传播，马可波罗在行业声名鹊起，并且深入国人心中。
除此之外，马可波罗始终不忘社会责任。2008年，马可波罗协办中美男篮赈灾义赛为汶川地震灾区筹集善款达426万元；2011年，成立马可波罗慈善爱心基金，专注贫困地区儿童成长环境的改善；今年6月，《无声陪伴》微电影在父亲节当天上线，唤起国人对父爱的感恩。
诺贝尔诺贝尔瓷砖成立于1992年，总部位于中国杭州。现拥有三大生产基地和多条世界领先的生产线，旨在成为“全球最优秀的装饰用品供应商”。凭借优秀的产品设计和严格的质量把关，连续多年单品销量全国领先。今年天猫618理想生活狂欢季，诺贝尔瓷砖更是登顶瓷砖类目第一。
一直以来，诺贝尔重视产品技术的研发。拥有“浙江省博士后科研工作站”、“诺贝尔材料工程研究院”、“瓷抛砖（板材）研究中心”等科研平台，并在行业内率先被国家五部委授予“国家认定企业技术中心”。
2002首款用国际顶级ROTOCOLOR雕版滚动印刷技术的诺贝尔仿天然石材高镜面釉面砖震撼上市；2017年，隆重推出“诺贝尔大板瓷抛砖”，引领建陶行业进入“大板”时代；今年4月，诺贝尔推出全新升级的产品超级白大板瓷抛砖。
除了不断在产品上发力外，诺贝尔品牌营销也是异常耀眼。去年4月趁“球”造势，在上海核心商区打造“未来主场”瓷砖足球场；12位明星助阵828超级品牌日；携手创基金，助力公益“发现美，创造爱”等，无一不成功推动品牌知名度和产品销售量的提升。
在广告投放上，诺贝尔更是不留余力。在北京、上海、西安、南京等众多城市的机场、高铁站、公交站，诺贝尔大板瓷抛砖的广告随处可见。不仅如此，今年3月份以来，诺贝尔广告相继点亮杭州西湖天幕、广州塔等著名城市地标。
东鹏东鹏瓷砖前身为“五七大队”，于1972年在佛山诞生，目前已发展为整体家居一站式服务供应商。其在全国拥有十大家居生产基地、6000多个专卖店，旗下产品被广泛应用于全球高端地标项目，如北京奥运会场馆、美国帝国大厦等。
历经多年，东鹏打造了多款国货精品，无论是金花米黄系列、原石系列，亦或是去年推出的东鹏空气净化砖等，产品受到消费者的追捧。
东鹏对互联网的布局颇具前瞻性。2014年，东鹏成立O20互联网中心。两年后发起行业首个互联网平台——众陶联，以“产业 互联网 金融资本”为模式，帮助企业降低成本，实现“抱团发展”。
2015年，东鹏发布全新品牌战略，签约影视明星刘涛为品牌形象代言人，诠释科技•艺术生活。今年，东鹏集团新总部乔迁盛典华丽启幕，东鹏整装家居成立启动仪式，正式扬帆启航。
在营销方面，除了2017年在行业里率先打造了原石里快闪店外，去年更是成功携手20位艺术家，共同演绎品牌跨界焕新之旅。今年520期间，东鹏还发布了暖心大片《谁说中国人不懂爱》，通过情感营销助推 “让爱行动，为TA焕新家”的主题理念，全网曝光量2.55亿，成为泛家居行业2019年情感营销的创新案例。
今年东鹏47周年庆活动，以产品价值与服务体系为核心，结合线上线下多渠道全面赋能终端，通过全员协作、创新营销、品牌联合等多样化的创新营销模式，一举点燃市场消费热情，并取得领跑行业的骄人业绩。
蒙娜丽莎蒙娜丽莎创于1992年。经历26年的沉淀，它从引进吸收到创新发展，如今共获得专利授权627项，在生产制造领域实现了较高的自动化与绿色化，处于行业领先水平。2017年底蒙娜丽莎成功上市，综合品牌实力再上新巅。
蒙娜丽莎向来注重技术研发。拥有国家认定企业技术中心、省市区三级院士工作站、博士后科研工作站、中国轻工业无机材料重点实验室、中国轻工业陶瓷装饰板材工程技术研究中心五大高科研技术平台，承担国家“十一五”科技支撑计划重大项目。
今年，蒙娜丽莎紧跟消费新趋势，推出全新系列产品——七星珍石、罗马新石代、罗马宝石3.0、罗马大石代、薄砖2.0、费拉拉3.0等。
在连环击的体育营销上，蒙娜丽莎已然在消费者心中形成了独特的品牌格调。去年1月，正式成为第18届亚运会官方支持合作伙伴；相隔不到半年，签约国际米兰，成为中国区首家瓷砖品类赞助商。蒙娜丽莎成功借力体育营销，推进品牌国际化战略。
2019年新春，蒙娜丽莎集团联合南方航空发起“2019•爱你依旧”蒙娜丽莎新春航班免单”活动，为乘坐南方航空旅客带来实在的微笑旅途。5月，蒙娜丽莎冠名的新锐设计师评比大赛，过平台赋能与设计师成长计划，鼓励年轻设计师拓宽发展道路，实现职业成长。
新中源新中源始创于1984年，总部位于南国陶都——广东佛山，是集科研、生产、销售为一体的建陶知名企业。目前在全球拥有11家现代化大型生产基地，2000多家终端专卖店，营销网络遍及120多个国家和地区。去年，新中源开启全球化布局，进军乌兹别克斯坦、投资菲律宾。
新中源始终秉承“脚踏实地 做好瓷砖”的品牌理念。2004年成为行业首家将干法施釉技术用于仿古砖产品的企业。2005年以首创超洁亮抛光砖技术，解决瓷砖防污的世纪难题。
2015年，新中源携手广州设计周推出“中国设计星“，多维度构建助力青年设计成长的生态系统，旨在助推中国设计走向世界。
今年，新中源主动出击，与圣都装饰建立“深度战略合作”关系。在数字化领域，与土巴兔展开纵深战略合作，借力装修公司庞大的流量进一步扩宽家装渠道。6月，新中源更是跨界亮相第五届餐 峰会，创新性尝试细分渠道拓新，借此希望链接更多细分领域，从而进行精准化的营销和对接，实现渠道的拓新与重塑。
高速公路向来被喻为户外广告投放的“第一主场”。今年，新中源在重点市场斥巨资强力打造的品牌户外高炮广告。4月伊始，新中源陶瓷“绚放”系列“高炮”广告率先在湖南省境内全面铺开，40多块高炮广告牌聚焦车流量集中的高速黄金路段，依托网状高速干线，逾2亿曝光量辐射湘楚大地。
冠珠冠珠陶瓷是新明珠陶瓷集团倾力打造的瓷砖品牌，始建于1993年。目前拥有五大生产基地、60多条生产线的规模化优势，以及10000多间全球专卖店。凭借强大的生产能力和完善的线下渠道，产品成功竞标顺德机器人谷项目。
在转型升级上，2016年，冠珠正式宣布邀请“国民女神”Angelababy担任冠珠陶瓷代言人，同时还发布品牌三大升级战略。2017年底，“绿色科技•共筑未来”新明珠陶瓷集团转型升级•绿色智能制造示范工厂落成庆典在肇庆高要禄步工业园举行，拉开了新明珠集团在制造理念、技术、标准等方面与国际深度接轨的序幕,为冠珠岩板生产研发、柔性化定制生产提供坚实的保障。
在热点营销方面，2017年4月，冠珠开启MAX速度&激情品鉴会。首发1800X900尺寸MAX大型板材，别出心裁结合时下流行IMAX电影院和电影《速度与激情8》，以创新创意让整个行业记住了冠珠MAX大板。
近些年，冠珠在产品上频频发力。2017年底，冠珠正式发布了1600×3200、2400X1200mm大板及薄板产品；2019年冠珠全新推出差异化产品——魔术师岩板；2019年初，冠珠还重磅推出的划时代瓷砖新品——石墨烯智暖芯瓷砖。
2018年9月15日，中国建筑陶瓷行业大板研究中心、当代陶瓷研究院双双正式在新明珠挂牌和落成，也再次为大板掀起新篇章。
亚细亚亚细亚瓷砖诞生于1973年台湾陶瓷之乡——莺歌镇，初创之际即创造性地推出“立体艺术瓷砖”。目前拥有两大研发中心、三大生产基地、九大营销中心，产品远销海外50多个国家和地区。
自成立起，亚细亚瓷砖以绿色化、智能化、集成化的生产理念，不断为全球消费者提供优质的产品。2015年，亚细亚采用独创55°柔抛技术，推出55°柔光大理石瓷砖，引领行业“柔光”趋势；2017年，亚细亚斥资1.5亿建成的国内单条瓷砖生产线--大板大理石瓷砖生产线正式投产，拥有3200mm*1600mm的大板大理石瓷砖生产能力；去年1月，亚细亚在上海外滩“亚细亚瓷砖号游轮”上推出新品“ECO健康瓷墙砖”，以健康环保的理念，重新定义健康品质生活。
在2016年，亚细亚瓷砖与国际巨星古天乐携手合作，全力升级品牌形象，抢占中国高端建材产品市场制高点。
除了在工艺和产品上的研发投入外，亚细亚对公益保持热心。今年5月，亚细亚联合北京新阳光慈善基金会发起了亚细亚•守护天使公益行动，为白血病儿童奉献一份力量。帮助白血病儿童重获健康。
冠军1972年，冠军磁砖在台湾成立，至今享誉业内达47年之久。目前在大陆拥有江苏昆山、山东蓬莱、安徽宿州三大绿色生产基地，专业生产外墙砖、内墙壁砖、玻化砖等多元化产品。其中，冠军钻石及ROTOCOLOR科技新石材系列，更是深得市场赞誉与青睐。
冠军磁砖注重产品品质与设计的开发和创新，开创冠军“Champion-V”技术平台，并已荣获负离子、抗菌等多项国家专利，领先行业发展。
冠军磁砖对专业服务有着极致的追求，为消费者带来瓷砖无忧品质承诺。2013年携手中国人保推出15年质保服务，再次刷新行业标准。2014年冠军磁砖更倾力打造六星级服务，用心提供最好的产品和服务给每一个家庭。
自成立以来，冠军磁砖始终坚持“绿色建材、绿色工厂，绿色工艺”的环保理念，先后荣获欧盟环保认证、绿色建材评价标识证书、欧盟生态标签认证、CQC低碳产品认证等，为瓷砖界树立起绿色企业典范。
今年中国建博会（上海），冠军磁砖重磅推出75x150新品系列。黄金切割比例，与国际潮流接轨，领先于业内其他瓷砖品牌，与生俱来、无法替代的贵气与华丽，都彰显着冠军大板新品独一无二的气质与格调。
今年6月，冠军磁砖正式成为居然之家战略合作伙伴。双方强强联手，从渠道布局、品牌共建，到市场营销，将持续深度合作，共创共赢，做新时代下的家居造梦者。
金舵金舵陶瓷成立于1993年，是集研产销于一体的绿色陶瓷“智造”企业。目前拥有广东佛山、广西梧州两大生产基地，专业生产经营微晶石、金刚釉、大理石、抛光砖、仿古砖和内墙砖等，历来享有“抛光砖鼻祖”的美誉。
2015年，金舵瓷砖提出三年发展战略规划：铸鼎、立鼎、问鼎；2016年，金舵瓷砖加快产品研发速度，完善产品体系结构，提升终端服务机能，近距离接触消费者，精准目标营销，提供有价值服务；去年底，金舵瓷砖与土巴兔达成战略合作，实现生态共赢！
在产品迭代方面，金舵陶瓷在今年4月的陶博会、中陶展上，全新推出大于系列 / 1500X750柔光砖、 N次方系列 / 1200X600柔光砖， 融入大理石纹，辅以科学护眼工艺，将现代主义时尚简约的主流性和普及性，融合后现代主义天马行空的个性化，形成新轻奢现代主义，创造简约与个性、低调与张扬完美结合的装饰美学。
在品牌营销方面，2014年金舵在广东佛山召开“金彩生活 易触即发”易建联代言金舵陶瓷新闻发布会。今年315，金舵热点营销，推出“26载，金品质”全国品质行活动。当月，金舵还携手搜狐，以金舵设计园为平台，联合主办的“春暖花开•设计有温度的家”瓷砖设计中国行春季线上设计大赛。
金意陶金意陶创立于2004年，是我国最早研发推广现代仿古砖的企业。在国内拥有3大生产基地，10余条智能环保生产线。连续7年荣膺中国品牌价值500强，价值高达112.38亿元。今年2月，金意陶布局全球制造格局，与马来西亚第二大陶瓷集团MML签订战略合作。
2017年7月推出1800×900的超大规格瓷砖——K大板；今年潭洲展上，金意陶展出5大核心产品：阳光健康砖、发泡陶瓷、三合一功能砖、电热瓷砖和全新K大板。
金意陶在品牌建设方面下足功夫。2017年初，金意陶品牌再升级，“金意陶质感系瓷砖”及全新的VI体系、广告语正式启用。去年品牌推广更是动作频频，3月携手央广电台，线上高端媒体推广贯穿全年。5月，高速户外广告强势登陆各大国家重点高速干线；6月，海外世界杯广告亮相纽约时代广场。
去年，金意陶开办首届质感生活节，用质感引领生活，用实力引领行业。今年，金意陶更是提出了“消费者品质管理”概念，产品不仅需要满足行业标准，更要不断提高消费者的满意度。未来，金意陶将不懈追求“质感”，坚持创新和差异化发展，努力成为高质量发展的陶企标兵。
2019年注定是不太平的一年，瓷砖行业“洗牌”将进一步加剧。这既是无法避免的挑战，也是做大做强的机遇，企业要咬紧牙关拥抱变革，相信未来必将是海阔天空。
