最终法院以NewBalance的中文意译为“新平衡”为由，裁定异议不成立。新百伦贸易（中国）有限公司提起上诉后，广东省高级人民法院于2016年6月终审。广东高院审理认为，新百伦贸易（中国）有限公司侵权主观故意明显，判令赔偿广州新百伦公司经济损失及合理开支共计500万元。
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齐鲁网·闪电新闻4月15日讯 4月11日下午，滨州市民王先生在万达广场滨州店二楼，看到了一家名为“新百伦”的店，店里在举办促销活动。进店之后，他看到里面的鞋都带有十分明显的字母N标志，就花了五百多块钱买了四双鞋子。当他把鞋子拿回家之后，却发现了问题。
王先生告诉记者：“我在万达广场买这个鞋的时候，我冲着新百伦去的，店里的店员说的也是新百伦。我看这个符号跟“NEW BALANCE”也很像，都有一个N。但是我拿回家之后发现，他是新百伦领跑，跟那个真正的不一样。”
王先生所说的“NEW BALANCE”，是国外的一个品牌，在慢跑鞋领域享有较高知名度，王先生说，自己本想买一双“NEW BALANCE”的跑鞋，到手的却是一双“新百伦领跑”，店员在销售时也并没有说这是“新百伦领跑”。这让王先生感觉，自己在消费时被误导了。不仅是小王有这种感觉，其他购买了该店鞋的顾客也认为自己被误导消费了。
“我看到袋子上写的新百伦领跑，当时以为是新百伦旗下的一个系列，也没太在意。等回家穿上之后发现，这个鞋标后面多了一个LP。”“我也是冲着新百伦买的，但是我就纳闷了我买的鞋怎么成了新百伦领跑呢？如果是新百伦领跑，为什么它牌子上不写新百伦领跑，而是写新百伦呢？”……
带着这些疑惑，记者也来到了这家“新百伦”店，店里的标识牌上都写着“新百伦”但里面的鞋子标签上，大多标着“新百伦领跑”的标签。店员看到有顾客上门，立马招呼起来。
记者调查发现，这家店里的鞋子与国外品牌New Balanc的经典款尤为相似，从始至终，店员也没有提及“新百伦领跑”。这让部分消费者听起来感觉像是这个店在努力往“New Balance”的品牌靠，这种销售方式，是否存在故意误导呢？这个店与万达广场之间的合同约定，销售的是哪个品牌呢？ 新百伦与New Balance，到底是什么关系呢？
新百伦：品牌为国产品牌 新百伦领跑系列刚上新
为了弄清楚“新百伦”店铺当时是以什么品牌进入商场的，记者找到了万达广场滨州店的负责人了解情况，“新百伦”店铺的店长也来到现场。
新百伦店铺店长表示，“新百伦”的总公司为“广州新百伦企业管理有限公司”，总公司旗下，有新百伦、新百伦领跑等子品牌，与国外品牌NEW BALANCE没有任何关系。该店设立之初，销售的商品的确为“新百伦”品牌的鞋子。
万达广场滨州店副总表示：“他们的公司名叫广州新百伦企业管理有限公司，具体负责这方面业务的是江西新百伦领跑有限公司，商标注册上来讲，新百伦是一个独立的。跟我们签合同时，用的品牌是新百伦。”
对于顾客店员向顾客介绍“新百伦”，而不是“新百伦领跑”，店长表示，这是因为“新百伦领跑”刚上新，店员们还没有熟悉这一名称。后期将会对店员进行培训，同时对门店的宣传牌进行更换。
由于店员介绍产品不到位，导致消费者购买到不是自己预想的商品，在现场，万达商场要求“新百伦”店铺为顾客办理退货退款。
虽然现在已经对顾客进行了退货退款处理，但是不难发现这家店里的鞋子跟国外品牌NEW BALANCE的样式，真的是特别像。其实，广州新百伦和国外NEW BALANCE之间的纠葛，已经不止一次了。
划重点！New Balance=新平衡≠新百伦
记者从中国裁判文书网上查询“新百伦”三个字，一共检索到有多达 764 篇文书。
据了解，早在上世纪90年代，美国新平衡公司对New Balance使用的中文译名为“纽百伦”。2003年，New balance以“新百伦”的新译名重新进入中国大陆市场，此时美国新平衡公司已在中国大陆核准注册“New balance”商标。
2004年6月，广州新百伦企业管理有限公司申请注册 “新百伦”商标。
该商标于2007年10月经初审公告后，美国新平衡公司于2007年12月提出异议申请，认为广州新百伦公司申请注册的“新百伦”商标涉嫌抄袭和模仿，要求驳回对方的商标申请。最终法院以New Balance的中文意译为“新平衡”为由，裁定异议不成立。
2013年7月，广州新百伦公司法人，以New Balance关联公司新百伦贸易（中国）有限公司，侵害了其“百伦”“新百伦”注册商标权为由，请求法院判令后者立即停止侵权行为并要求赔偿经济损失及合理费用9800万元，一审获得全额判赔。
新百伦贸易（中国）有限公司提起上诉后，广东省高级人民法院于2016年6月终审。广东高院审理认为，新百伦贸易（中国）有限公司侵权主观故意明显，判令赔偿广州新百伦公司经济损失及合理开支共计500万元。
前前后后，双方经过了三次博弈。虽然说，广州新百伦公司获得了对方的赔偿，但是从记者的调查来看，在多数普通消费者看来，这种带有N字母的鞋，还是New Balance的明显特征。外行人乍一看，还真不容易分清到底是哪个品牌。记者也希望，咱们自己的国产运动品牌不仅要有优秀的质量，同时也能塑造出独具特色的品牌形象。
记者 吴文秀 栗帅 报道
