近日，证监会在“慕思股份申请上市的反馈意见”中披露答案：慕思广告中的外国人名为TimothyJamesKingman，慕思与其签订协议书，约定其授权慕思使用带有其肖像的照片及其底片，使用期限为永久使用。慕思作为一个有争议的家居品牌，此前已经历过多次行业质疑、讨论。有人曾曝光这是一家假洋品牌，跟法国没有任何关系，被慕思方面回应为诬陷。
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洋品牌值得购买吗
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■扶 青
一个“神秘”的洋老人叼着烟斗，出现在各大机场、高铁站的广告牌上。这个来自慕思床垫的广告，让许多人为之纳闷：这个表情严肃的洋老人到底是谁？与慕思床垫究竟是什么关系？
近日，证监会在“慕思股份申请上市的反馈意见”中披露答案：慕思广告中的外国人名为Timothy James Kingman，慕思与其签订协议书，约定其授权慕思使用带有其肖像的照片及其底片，使用期限为永久使用。也就是说，这个外国人可能与家居行业没有任何关系，既不是品牌创始人也不是设计师，而只是一个极具辨识度的“老人形象”，是给品牌增加洋气的元素。
慕思作为一个有争议的家居品牌，此前已经历过多次行业质疑、讨论。因为这个广告画面，以及“源自1868年”和“法国皇家设计师”等概念渲染，慕思长期给人传达出一种“欧洲血统”的品牌印象。有人曾曝光这是一家假洋品牌，跟法国没有任何关系，被慕思方面回应为诬陷。这次通过证监会的追问，其“出口转内销”的模式被证实：所谓的洋品牌，其实就是地地道道的国产货，创始人是中国的，床垫也大都卖给了中国人。
事实上，像这样的假洋品牌还有很多。同属家居行业的达芬奇家居，造假事件曾轰动一时。2006年，央视“3·15”晚会曝光欧典地板，这家号称创建于1903年、行销全球80多个国家的德国产品，竟然只是北京通州区某加工厂代工的。还有所谓的马克华菲、纽巴伦等，也都是类似手段，通过给自己取个洋名字，摇身变成高端大气上档次的形象。
一些国产品牌如此热衷于披“假洋皮”、蹭“洋名牌”，跟部分企业不诚信、消费者盲目崇洋有关，但从根子里反映的是特定时期内国货的不自信心态。在很长一段时间里，洋货代表着高端，走俏于中国市场。而国内缺乏技术和创新，山寨产品横行。但随着时代发展，情况已迥然不同。如今的国货越来越重视创新和质量，逐渐和“首选”“优选”画上等号，许多新国货、新品牌正向五洲四海持续输出，充分体现了“国货之光”的影响力。
透过慕思争议，更多国货品牌也应该意识到：消费者和资本市场的眼睛是雪亮的，在如今的网络传播语境下，假洋品牌的生存空间已经越来越小，靠外国人代言割中国韭菜的把戏已经越来越行不通。另一方面，随着“中国制造”美誉度逐渐提升，越来越多人对国货感到自信，而不再一窝蜂地迷信洋品牌，那些本土化的特色产品，更有可能切中消费者追求个性化、品牌化、差异化的心态。假洋品牌的套路，是时候歇歇了！
