11月2日，马斯克更新推特和微博，并且引用了中国古代诗人曹植写的《七步诗》，似乎表达了对于人与人之间互相伤害的不满情绪。去年年底，特斯拉市值突破6000亿美元，然而马斯克并没有选择高调庆祝或是谦逊收敛，却将矛头直指苹果公司和苹果CEO库克。从特斯拉的市值以及销量来看，马斯克的营销手段的确比绝大多数车企只做生硬的广告要有效的多。
马斯克以一首摸不着头脑的中国古诗，撬动了这一整年来，中国车企在市场营销上都鲜能博得的巨额流量。
11月2日，马斯克更新推特和微博，并且引用了中国古代诗人曹植写的《七步诗》，似乎表达了对于人与人之间互相伤害的不满情绪。
知名外国企业家选择了一首中国古诗发推特，这“奇葩”行为的背后究竟是马斯克本人意愿还是其团队所为，表象之下耐人寻味的深意又是什么，无数的问号瞬间点燃了互联网的好奇心，引得一众网友开始纷纷猜测马斯克的这波操作究到底欲何为。
部分网友认为，从内容第一句“Humankind”来看，马斯克或是在吐槽一款名为《Humankind》的游戏。该游戏日前刚刚发布且难度不小，马斯克或是由于游戏通关困难才发出的感慨。
而另一部分网友猜测，热衷于投资虚拟货币的马斯克，或许是指两种加密货币——狗狗币和柴犬币，前者在24小时之内价格增幅不小，而后者却一夜跌宕略显惨淡。
甚至更是有些网友，将这件事同此前联合国粮食计划署向马斯克“逼捐”的事情联系到了一起。
联合国粮食计划署近日公开呼吁富豪捐钱解决全球饥饿问题，刚刚凭借特斯拉身价大涨的马斯克被直接“Q”到，声称只要马斯克捐出当前身价的2%（约60亿美元），即可解决全球粮食危机。或许，马斯克正是通过这首古诗在隐晦地表达对于“逼捐”的不满。
马斯克心理究竟打的什么算盘，现在看来除非本人亲自回应，否则很难光靠网友的脑洞说出个所以然来。在编者看来，舆论发酵恰恰正中马斯克下怀，此时此刻马斯克也许正不知道在哪偷偷乐呢。
“骨骼清奇”的马斯克
无论刻意与否，马斯克似乎总能灵光一闪，以超越常人的脑回路去回应种种发生在自己和公司上的正负面新闻，同时制造热点话题。
去年7月，作为一家主营纯电动车业务的公司，特斯拉竟然破天荒地在官网卖起了短裤，一经发售就被一扫而空，可谓是赚足了眼球。
因为做空和短裤的英文单词同为“short”，所以马斯克卖这条短裤的目的，被外界看来就是在特斯拉股价大涨之后，想讽刺那些不看好特斯拉，做空特斯拉的金融分析师以及空头们。
然而印在短裤后面“S3XY”的烫金大字代表着特斯拉旗下主销的四款车型，加上老板马斯克亲自下场代言，这波看似嘲讽实则变相营销的“骚”操作，仅靠一条售价不菲的短裤便浑然天成。
如此高明的营销手段，对于马斯克来说如同家常便饭。去年年底，特斯拉市值突破6000亿美元，然而马斯克并没有选择高调庆祝或是谦逊收敛，却将矛头直指苹果公司和苹果CEO库克。
马斯克发推特称，“在Model 3实现量产最艰难的时候，我曾与库克取得联系，探讨特斯拉以目前市值的十分之一（约600亿美元）被苹果收购，可是却连库克的面都没见着。”
好一幅“昨天的你对我爱答不理，今天的我你高攀不起”的架势，马斯克仅写了几行简短的推特，就利用捆绑营销，将特斯拉拽进了巨头企业与知名掌门人的流量旋涡。
马斯克对营销Say NO
早年间，马斯克曾在一段采访中表示，自己并不喜欢营销这个概念，甚至认为传统营销模式有欺骗消费者的嫌疑。但是，精明如马斯克怎么能不懂“叫好不叫座”的道理呢？
纵观马斯克开创的商业版图，无论是特斯拉（纯电动车）、SpaceX（太空探索），还是Hyperloop（超级高铁）、Neuralink（大脑芯片），这些企业都在各自领域代表着前沿与创新，其创始人马斯克也收获了世人 “现实版钢铁侠” 的美誉。
依靠天马行空般的创意构想，马斯克将“科技”、“未来”等标签牢牢地贴在自己身上，并且成功让自己成为相关领域的流量明星，再依靠其精明的营销手段不放过每一次可以炒作自己的机会，从而让以特斯拉等品牌始终保持极高的话题热度与频度。
从特斯拉的市值以及销量来看，马斯克的营销手段的确比绝大多数车企只做生硬的广告要有效的多。马斯克仅凭一人一张嘴，就撑起了整个公关部的排面，每年为公司节约了数十亿美元的公关开销，再将这笔钱投入到产品研发中去，从而实现了营销与产品之间良好的正反馈。
中国车企难出其右
古人云，“天下有才一石，曹植独占八斗。”
放眼世界车企，能够把营销做到这个份儿上的，只有特斯拉。对于马斯克来说，极具前瞻性的战略眼光与营销鬼才，也是古今难出其右。
尽管近年来中国车企也开始尝试不同的营销思路，比如上汽通用五菱曾在疫情期间选择转产口罩与螺蛳粉，但整体来看依然缺乏特斯拉能够持续保持话题热度的能力。
倒不是说一定要中国车企去刻意模仿马斯克与特斯拉的营销思路，但目前我国车市正面临着营销难的市场问题，马斯克对于特斯拉世界级的市值管理与营销案例的确值得好好研究。
