很多人将“韩妆”在中国市场的失败归结于限韩令等外部因素导致韩流在国内的影响力越来越弱。但在这种市场外因的背后，更多的还是应该考虑到“韩妆”其本身的品牌价值和产品品质问题。根据国家质检总局的公开资料显示，2017年和2018年爱茉莉太平洋旗下的“韩妆”品牌都曾多次被检测出质量问题。在这种对比之下，以悦诗风吟为代表的“韩妆”们自然失去了光彩。
时代变了，“韩妆”在中国大撤退！
几年前，受韩流风靡全中国的影响，众多韩妆品牌被摆上了女生们的化妆台上。其中最典型的例子就莫过于当年韩剧《来自星星的你》在中国的热播，在该剧的某一镜头中女主千颂伊正在使用着IOPE气垫BB霜，而仅凭借这一植入镜头，IOPE气垫BB霜就在中国被抢购一空。
当时，曾有媒体报道称在《来自星星的你》在中国上映的那一年，IOPE气垫BB霜在中国几乎每1.2秒就可以销售一个，到2015年2月累计销售已经超过5000万件！
毫不夸张地说，那几年只要和“韩妆”搭上边的美妆品牌，销量都不会差。这也让当时的整个美妆行业掀起了一股“韩妆潮”，甚至就连很多国内的品牌也争相模仿，挤破头也要和“韩妆”搭上边。
而在众多“韩妆”品牌中就不得不提到“悦诗风吟”，早在2012年悦诗风吟就看中了中国市场的潜力并陆续在中国开店，凭借年轻、平价的定位迅速的抢占了中国市场，2年时间就在中国开出了100家门店，成为了“韩妆”品牌中的佼佼者，一度受到中国消费者们的追捧。
尤其是在2015年左右，“韩流文化”最盛行的几年时间里，悦诗风吟在中国的扩张速度更是惊人，每年扩张门店的数量都超过了100家！
但仅仅几年时间过去，谁也没有想到的是如今的悦诗风吟已经呈现出了另外一番景象。根据爱茉莉太平洋集团发布的2020年财务简报显示，去年悦诗风吟的销售额为3486亿韩元，同比下降了37%，营业利润仅为70亿韩元，同比暴跌了89%。伊蒂之屋销售额则减少了38%至1113亿韩元！
壹
“韩妆”的营销时代已经一去不复返了。
悦诗风吟在中国的失败并不是“韩妆”在中国失败的个例，而是群像。作为曾经风靡全中国的“韩妆”品牌中的佼佼者，悦诗风吟在中国市场大撤退的背后，曾经例如爱丽小屋、魔法森林、谜尚等“韩妆”品牌在中国市场的遭遇更为惨烈，如今甚至已经在中国市场上无法再寻到踪迹。
很多人将“韩妆”在中国市场的失败归结于限韩令等外部因素导致韩流在国内的影响力越来越弱。但在这种市场外因的背后，更多的还是应该考虑到“韩妆”其本身的品牌价值和产品品质问题。
当年“韩妆”之所以能在中国市场快速刮起一阵旋风，除了“韩流”的席卷外也依赖“韩妆”在产品研发上的模式。
根据公开资料显示，美妆行业内研发一款美妆产品的周期大约为1年左右。但和行业中传统的研发模式不同，“韩妆”为了能快速上新，紧跟潮流，将所有产品的研发周期都控制在4-6个月左右。
这种研发模式有两种好处，第一就是能紧跟时代潮流，加快产品的上新速度，而第二则是能保证在研发周期内增加产品的库存单位。凭借这两点优势，一旦产品加大营销力度，加上其亲民的定价路线，就能在市场上快速出货变现。
但这种大幅度缩短研发周期的做法无疑大大降低了产品在质量上的保证。根据国家质检总局的公开资料显示，2017年和2018年爱茉莉太平洋旗下的“韩妆”品牌都曾多次被检测出质量问题。
质量差也就算了，更雪上加霜的是假货的猖獗。当时随着“韩妆”在中国风靡，韩国不少不法分子看中了其中的机会开始大肆制假了一批“韩妆”品牌，并通过代购等模式大批量销往中国市场，致使中国市场的“韩妆”品牌假货横行。
也是因此，在这种在质量问题和造假问题上的频发，也让这些“韩妆”品牌的口碑直线下滑，加上限韩令等措施的实施，最终导致了“韩妆”在中国的“大撤退”。
贰
“韩妆”大撤退背后，中国消费者的消费意识也在发生着天翻地覆的改变！
实际上“韩妆”之所以能在中国引领起一阵风暴，也离不开国内消费者意识中“国外的月亮比较圆”的消费消费意识。
但最近几年，随着以“完美日记”为代表的国货美妆品牌们的崛起和国潮消费概念的风靡，国内消费者的消费意识正在发生着巨大的改变。
第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫金妆奖发布《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》显示，2018~2020年美妆洗护行业的国货品牌数量在快速增加，2020年国货品牌数增速远高于国外品牌。其中，Z世代的化妆台上，四成都是国货品牌。
国货品牌的崛起背后除了国人越来越显著提升的文化自信外，对于品牌和产品的认知也不断地趋于理性。
当然，这种消费理念的改变也源于产品售货渠道的改变。现在无论是打开小红书，还是淘宝直播，主播们都会对不同品牌进行对比，给到消费者最直观的使用体验，产品参差一看便知。在这种环境下，曾经主打“技术不够概念来凑”的“韩妆”品牌自然失去了优势。
而以“完美日记”为代表的国货美妆新秀为例，不仅在定价上同样使用了亲民的价格，还在质量和口碑都吊打“韩妆”品牌。在这种对比之下，以悦诗风吟为代表的“韩妆”们自然失去了光彩。
从这一点来看，“韩妆”从中国市场的撤退或许才刚刚开始！
